活用信箱垃圾

黃 惇 勝  撰文
2018-05-01

 很多人對於家裡每天被塞進實體信箱的廣告文宣幾乎拿出就丟!而且甚感困擾、頗有怨氣。我則不然,明知道會有不求自來的廣告文宣,每天總是抱著愉快的心情取閱,就好像海邊漁民夜晚在淺海中放置誘魚竹籠、隔天清晨查看到底捕了多少一樣的期盼心情!sailboat

 廣告文宣就是一般所謂的DM(demonstration material 或direct mail),它總是被混在我們認為真正要收取的信件裡。然而這些被視為廢物的文宣資料不宜隨便丟棄,因為垃圾有可能變成黃金!當然這要經過價值轉換的過程,我所謂的價值轉換可以舉例如下。

 首先是社區市場調查,雖然廣告文宣目的不外促進購買動機,但它隱約呈現社區各種食衣住行育樂供需狀態及趨向,藉此可以掌握社區新產品動態乃至產業發展、居民生活狀況等,避免錯失先機或孤陋寡聞。

 其次是創意引發,DM是一種針對潛在或顯在客戶的產品行銷,雖然只是簡單的內涵,但其中的文義、文案、字型、標題、象徵語、線條、色彩、構圖等往往充滿著各種創意,這些創意不但可以激勵消費意願,也提供了閱讀者諸如人際關係等創意引發的促進劑。

 再其次是資源有效利用,即使認為廣告文宣內容毫無意義,也沒有廣告小贈品或試用包之類的小確幸,針對文宣背後沒有文字的頁面,我們仍可用來打草稿、筆記、memo、習字、計算、素描、策劃等,前一陣子市場不是發生紙張漲價的搶購風潮嗎?不是要節約能源嗎?不是要運籌帷幄、紙上談兵嗎?這樣做就都滿足各方的需求了!

 接著是紙片創意思考,我們也可以把空白頁面剪成適應實際需要的各型小紙片,在上面書寫創意或問題解決構想,然後在日常生活中隨時針對願望或問題在桌面自由移動、凝視、思考或統合。不要以為這是小玩意,我正以如此方法在指導設計大學的碩士班學生從事設計研究呢!

 最後是紙張造型創作,縱令廣告文宣內容一無是處,而且連空白的背面也沒有了!我們仍可把紙張變化成各種創作題材譬如紙飛機、紙帆船、紙風車、餐桌小垃圾紙盒、杯墊、寵物暖身被、慶祝活動碎紙片等,這也是一種創意思考應用及資源的有效利用啊!

 由上可知,即使一般人引以為困擾的信箱廣告文宣,只要稍為動一下腦筋,不但可以變垃圾為黃金,也可以為日常生活增添樂趣。

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